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LEXIQUE PUB
LDP
Lecture dernière période. Voir audience.
LECTEURS PRIMAIRES
Lecteurs (au sens LDP) déclarant que le dernier exemplaire lu du titre a été acheté par eux-mêmes, ou qu'ils y étaient personnellement abonnés. Voir lecteurs secondaires.
LECTEURS RÉGULIERS
Par convention, ce sont toutes les personnes, parmi les lecteurs LDP, qui déclarent lire tous les numéros ou environ un numéro sur deux du titre étudié. En effet, le questionnaire d'audience comprend, outre la date de la dernière lecture (qui donne la LDP ou l'audience), une question sur les habitudes de lecture. Un lecteur peut, par accident, ne pas avoir lu le titre dernière période mais en être un lecteur régulier.
LECTEURS SECONDAIRES
Lecteurs (au sens LDP) déclarant que le dernier exemplaire lu du titre a été acheté (au numéro ou par abonnement) par une autre personne du même foyer. En fait, la formulation de la question dans l'AEPM ne fait plus la différence entre achat personnel et achat foyer. Les lecteurs primaires et secondaires sont donc comptés ensemble.
LECTEURS TERTIAIRES
Personnes ayant lu (au sens LDP) un exemplaire chez des amis, sur leur lieu de travail, dans une salle d'attente... Voir aussi lecteurs primaires, lecteurs secondaires.
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