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LEXIQUE PUB
CESP
(Centre d'étude des supports de publicité)
Organisme tripartite (voir OJD) qui a pour fonction de contrôler la qualité des études d'audience réalisées par les différents médias (Audimat, AEPM, etc.). Ce contrôle est principalement exercé par le comité scientifique. Celui-ci est composé pour une première moitié de chercheurs et, pour l'autre, de professionnels des études travaillant dans le monde publicitaire (mais pas dans les médias). CHEF DE FOYER
(ou chef de ménage) Le chef de foyer peut être homme ou femme. Est chef de foyer la personne qui se définit comme tel. Le manuel de l'enquêteur ne dit pas que faire si deux personnes du même foyer revendiquent cette qualité.
CIBLE
Fraction de la population (ou univers) que la campagne de publicité cherche à toucher. Ex : les cadres supérieurs qui achètent des logiciels pour leur entreprise pour plus de 500 KF par an...
COÛT POUR MILLE
Prix à payer par l'annonceur pour toucher 1 000 personnes de la cible.
CSP
CSP (Catégorie socioprofessionnelle) ou PCS (Profession ou catégorie sociale)
Nomenclature permettant de définir une personne en fonction de son " niveau social " au sens le plus large. La plus utilisée pour l'ensemble de la population est la nomenclature en 7 postes de l'INSEE. Voir aussi PCSC et PCSI. |
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