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LEXIQUE PUB
AB
(et AB+)
Nomenclature d'origine anglo-saxone répartissant la population en cinq strates de niveau social (A, B, C, D, E). Cette nomenclature tient compte de la profession, de l'âge, du nombre d'enfants, du niveau d'études, etc. Très complexe dans sa mise en œuvre, elle correspond en France aux 7 CSP (Catégories socioprofessionnelles). Ex : les A sont les personnes vivant dans un foyer dont le chef de ménage est « Affaires, Cadres supérieurs... » et les B, celles dont le chef de ménage est « Profession intermédiaire ». AEPM
(Audiences et études de la presse magazine)
Société – filiale d'un syndicat des éditeurs de presse magazine, l'APPM – qui réalise les enquêtes d'audience des principaux magazines (environ 140 titres étudiés). Le sondage est réalisé auprès de 20 000 personnes par an, constituant un échantillon représentatif de la population vivant en France et âgée de 15 ans et plus. Il est effectué tous les jours de l'année, à domicile, par interview en face à face. Les résultats sont publiés deux fois par an sur le cumul des 12 derniers mois. Pour être étudié par l'AEPM, un magazine doit avoir au moins 100 000 lecteurs. AFFINITÉ
Concept – assez abstrait mais intuitivement simple –- exprimant la relation entre un support et une cible. Plus un support a de lecteurs appartenant à cette cible, plus il est en affinité avec elle. Ex : plus un magazine a de lectrices, plus il est en affinité avec la cible « femmes » . L'affinité s'exprime en indice à base 100, égal à la moyenne de la population. Un titre qui a 80% de femmes dans son audience, alors que la proportion de femmes dans la population est de 52%, a un indice « d'affinité femmes » de 154 = (80/52) x 100.
APPORT DE COUVERTURE
C'est le nombre de lecteurs supplémentaires que l'ajout d'un titre ou d'insertion dans un titre apporte au plan médias.
AUDIENCE
Elle représente l'ensemble des personnes qui lisent un journal. Ce chiffre n'est connu que par des études d'audience réalisées par sondage (AEPM, IPSOS, SIMM). Par convention, les publicitaires du monde entier utilisent une définition arbitraire. Sont comptabilisées dans l'audience l'ensemble des personnes qui déclarent « avoir lu, parcouru ou consulté, chez elles ou en dehors, un numéro même ancien du titre X au cours des "n" derniers jours. » ; n étant 7 pour les hebdomadaires, 15 pour les bimensuels, 30 pour les mensuels... L'audience est également nommée LDP (Lecture dernière période).
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