L’épanouissement personnel de la femme de 40 ans est au cœur du concept de Prima :
- « moi » : mode, beauté
- « chez moi » : déco, cuisine
- « autour de moi » : psycho (couple, ados), santé…

Parce que la quadra d’aujourd’hui n’est pas celle d’hier, Prima évolue en proposant à sa lectrice un moment de respiration et de créativité. Des dossiers de fond, une maquette élégante, des ouvertures en double page font de lui un véritable concentré de féminité. Un format pocket pour les quadras urbaines, actives et mobiles

Prima décline sa marque avec Prima Maison et Prima Cuisine Gourmande : véritables prolongements «Art de Vivre» du magazine, mais aussi avec ses hors-série.