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Edito
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L’exercice des vœux est paradoxal : il peut être fort ennuyeux ou très créatif, selon que l’on opte pour une formule classique mille fois copiée-collée ou que l’on déchaîne méninges et plume !
Cette année, je choisis bien vaillamment cette seconde voie et quitte à risquer une « sortie de route » épistolaire, voici une version « acronyme » des vœux que nous formulons pour vous :
2000 et 10 années…10 occasions de nous souhaiter le meilleur :
1- Puissance…Nos belles marques media au service de vos encore
plus belles marques
2- Energie…Cultivons-la savamment
3- Ron-ron…Anti ron-ron : un vrai facteur-clé de succès
4- Fluidité…Qu’elle irrigue nos relations
5- Organisation
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6- Révélation... Un scoop à venir courant Janvier !
7- Mieux ...Toujours !
8- Amour…Toujours (aussi)
9- Nous…Ensemble pour créer de belles et efficaces solutions de
communication
10- Talents…Vous + Nous : la plus belle des collections !
Au Total : 1 +…+ 10 = P.E.R.F.O.R.M.A.N.T., le mot-clé de Prisma, pour vous, en 2010.
Allez, Belle Année !
Catherine Arnaize
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Zoom sur...
VSD, une formule éditoriale enrichie !
En janvier, VSD continue son évolution éditoriale.
Les trois piliers du titre, info, week-end et loisirs vont être renforcés avec une sélection premium en matière de télévision, première source de détente des français.
VSD proposera une sélection d'une vingtaine de pages réalisées avec le concours de son centre expert Prisma TV, rédaction spécialisée dans l'actualité de la télévision et la réalisation de grilles de programmes.
Contact : Dominique Bellanger 01 44 15 33 30
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GEO fête l’année de la Russie !
A l’occasion de l’année de la France et de la Russie, GEO mettra à l’honneur St Petersbourg et Moscou dans son numéro de mars (bouclage 02/02/2010)
GEO : 1er mensuel sur les Premiums, un titre incontournable dans vos plans medias.
Contact : Delphine Gosse-Boudes 01 4415 33 23
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Nouveau : GEO.fr lance sa boutique
photos en ligne
Pour répondre au succès de la communauté photo GEO qui a généré plus de 550 000 photos déposées sur le site, GEO innove et lance sa boutique photos en ligne en partenariat avec Photo Service, acteur majeur du marché de la photo.
La boutique propose des tirages photos de grande qualité mais aussi des livres, des calendriers, des cahiers, des agendas, des toiles grands formats et des cartes de vœux personnalisées…
Pour profiter de l’offre de lancement, rendez-vous dans la boutique photo GEO en cliquant ici
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A explorer sans tarder !!! La nouvelle
rubrique de National Geographic
National Geographic va créer un cahier spécial «explorer» pour enrichir et varier son contenu. Ce cahier sera tourné vers le tourisme, les activités outdoor extrêmes et enrichi de pages consommation qui n’existaient pas dans le magazine auparavant.
La mise en page et le graphisme trancheront par rapport à la maquette du magazine.
Contact : Delphine Gosse-Boudes 01 44 15 33 23
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Initial Régie et Bayard / Milan vous
proposent un partenariat vert !
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Partenaires officiels de la Semaine du développement durable, du 25 au 28 mars 2010, 17 magazines Bayard et Milan Jeunesse se mettront au vert en avril.
Devenez partenaire du mois vert !
Un dispositif puissant pour toucher 6 millions d’écolos en herbe et leurs parents soit 1 jeune sur 2 (de 2 à 18 ans).
Forfait net net 40 K€ pour une présence sur les 400.000 dépassants des exemplaires vendus en kiosque
Frais techniques pris en charge par l’éditeur
Frais de production 2 K€
Contact : Stéphane Totomiantz - 01 44 15 32 39 - stotomia@initial-regie.fr
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Ado +, l’offre Teen Ager pour toucher les 12/18 ans
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Touchez 1 780 000 jeunes soit 1 ado sur 4 avec :
GEO Ado + Okapi + Phosphore
1 page dans les 3 magazines incontournables des ados :
12 600 Euros net net soit une remise globale de 52 % !
Contact : Stéphane Totomiantz - 01 44 15 32 39
stotomia@initial-regie.fr
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Actu Expertise
Comment la presse magazine booste les
intentions d’achat sur un produit innovant !
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Pour communiquer sur sa nouvelle lessive Ariel Excel Gel, Procter & Gamble a choisi la presse magazine (72 insertions en presse féminine, people et tv entre avril et septembre 2009).
L’utilisation de la presse magazine s’avère on ne peut plus performante pour ce produit qui présente une véritable innovation, avec des dimensions de marque et d’attractivité fortement activées avec l’exposition à la campagne. La campagne ne montre aucune saturation, même à des niveaux de répétitions importants (15 contacts).
L’exposition à la campagne Ariel Excel Gel joue à la fois favorablement sur :
- l’image d’Ariel : qualités d’innovations, de proximité, d’efficacité, de référence du secteur et de marque que l’on recommanderait (> 20 points de gain entre les moins et les plus exposés à la campagne).
- les intentions d’achat de la nouvelle lessive (+26 points) et de la marque Ariel (+18 points).
Pour en savoir plus, cliquez ici
Source : Bilan Effipresse APPM / TNS Sofres réalisé en septembre 2009 auprès de 374 femmes de 25 à 60 ans.
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Opérations Spéciales
- Coup d'Eclat dans   
Objectif annonceur : Faire redécouvrir aux femmes les bénéfices des ampoules Coup d’éclat, et leur nouvelle formule aux plantes.
Réponse Prisma Pub : L’essayer c’est l’adopter … Les lectrices de Femme Actuelle ont testé Coup d’Eclat à plusieurs occasions. Elles témoignent de leur plaisir à utiliser ces ampoules et de leur efficacité « jeunesse et éclat » en toute circonstances dans Femme Actuelle, Gala et Prima. Relais sur femmeactuelle.fr en e-publi en rubrique beauté médiatisé par un display.
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- ADEME dans
Objectif annonceur : Sensibiliser nos lectrices au recyclage des vêtements dans un contexte rédactionnel mode de magazines féminins puissants.
Réponse Prisma Pub : Encadrement de la rubrique mode avec une simple page en ouverture et un bandeau intégré en fermeture du dossier mode. Cautions Femme Actuelle et Prima via une référence directe au contexte mode de chacun des titres. Mention exceptionnelle en partenariat avec Prisma Presse car Prisma Presse est partenaire du club Planète Gagnante de l’ADEME.
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- Mypix.com dans 
Objectif annonceur : Au retour des vacances d’été, promouvoir le site myPIX.com, leader européen du tirage photo sur internet, pour faire découvrir auprès d’une cible féminine les différents services et produits proposés par le site.
Réponse Prisma Pub : myPix.com s’associe à la rubrique « Star d’un jour » de Voici.fr via un sponsoring pour faire gagner des dotations myPIX.com et un relooking en « Star d’un Jour » dans Voici.
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Nos Coulisses
Interview de Violaine Di Meglio
Prisma Presse c’est près de 10 millions de VU, les sites du groupe sont une sacrée force de frappe !
Pouvez-vous nous préciser quelle est votre stratégie commerciale pour le web ?
En tant que 6ème groupe Media Internet, Prisma Presse doit être reconnu et occuper un rôle prépondérant auprès des annonceurs et des instances Internet. Dans un premier temps, avec l’assentiment de Catherine Arnaize, nous avons souhaité rappeler les résultats de ces derniers mois qui permettent à Prisma Presse de s’affirmer comme leader sur les thématiques de l’entertainment notamment les sites Voici.fr et Programme-Tv.net. Dans ce sens, nous avons rencontré les principales agences avec lesquelles nous souhaitons entamer une collaboration renforcée. Ces premières rencontres se poursuivent courant premier trimestre afin de mieux définir nos relations de travail et de coopération. La régie est désormais organisée pour commercialiser l’ensemble des sites et répondre aux demandes des annonceurs. Notre ambition est de parvenir rapidement à valoriser chaque VU, pour cela, il faudra renforcer l’équipe commerciale et ne plus seulement compter sur des régies externes. En ce sens nous avons mis fin au contrat nous liant notamment à Hi-Media et nous relançons un appel d’offre qui est beaucoup plus restreint en terme de territoire de co-commercialisation et nous permet de reprendre dès début 2010 la commercialisation globale et site à site sur la seule régie.
Comment est organisée votre équipe pour répondre au marché ?
L’équipe est constituée de 5 commerciaux, d’une chef de projet trafic et d’une assistante publicitaire / ADV. Chaque commercial est responsable d’un groupe d’agences afin de répondre au plus près à leurs besoins. Nous ne sommes pas à l’instar de la régie presse client-centric car l’éclatement de l’offre Internet nécessite l’intersession des agences pour réguler et mieux faire comprendre aux annonceurs les supports pertinents pour leur marque. Aujourd’hui Adeline Desdoit est responsable des agences OMD, KR et NextIdea ainsi que des autres régies externes (réseau blind, co-commercialisation…), Alexandra de Villelongue est en charge d’Havas et de l’International, Cyril Renaux de ZenithOptimedia et du Groupe M (Mindshare, Mediacom…), Alexandre Gervis d’Isobar/Carat, Mediabrands ainsi que RCM enfin Caroline Grapeloux est en charge des clients en direct, de quelques agences en régions ainsi que des appels entrants. Saouaad Benbih en tant que Chef de projet trafic s’occupe de la mise en ligne des campagnes et optimise les emplacements afin de parvenir aux meilleurs résultats pour chaque client. Enfin Emilie Bazire d’Aguesse s’occupe de l’ensemble de la facturation et accompagne les commerciaux sur des propositions. L’équipe est encore jeune mais a su démontrer son envie de développer le chiffre notamment au cours de ce dernier trimestre.
Quelles sont les dernières offres commerciales développées ?
Deux offres sont lancées en ce début d’année. La première est à destination de l’ensemble des annonceurs qui souhaiteraient toucher un maximum d’internautes sur le réseau Prisma Presse soit environ 10 millions de VU. L’offre permet de mixer de la performance (CPC ou coût au clic) et du floating (Low CPM ou eCPM) sur des formats classiques (Pavé, Mega Ban ou sky) avec un ticket d’entrée à 10 000 € net net. La seconde offre est à destination des annonceurs de la mode et du luxe. Nous avons souhaité, à l’instar de la presse, proposer à des annonceurs en affinité avec notre cible des conditions particulières. Sur le premier semestre 2010 ces annonceurs bénéficieront d’une offre 1 acheté = 1 offert sur toutes leurs campagnes. Par exemple, un annonceur Luxe nous sollicite pour un habillage sur une journée, nous lui offrons une seconde journée. Un annonceur mode souhaite une campagne display, nous doublons tous les formats et impressions par formats demandés dans la limite de l’inventaire des sites retenus.
Quelle est l’actualité de vos sites ?
Le début d’année va être riche en actualité sur les sites. Nous attendons ainsi impatiemment la sortie d’une rubrique Cinéma sur le site Programme-Tv.net et la mise en place d’une circulation accentuée du trafic entre les différents sites de l’univers Entertainment. Le portail créé sera parmi les premiers sites français en audience et le premier sur l’univers de la télévision devant même les sites des chaînes de télévision. L’intégration du Cinéma nous permettra de créer une offre globale et on suivra désormais la star de son actualité cinéma à télévisuelle en passant par ses potins et les extraits de toutes ses apparitions.
Quelles sont les opérations dont vous êtes le plus fière ?
Bien sûr, les opérations les plus sensationnelles ou les plus créatives ont marqué les esprits. On peut ainsi rappeler le démontage de pages sur le site programme-tv.net ou l’habillage du site Geo.fr par l’Office du Tourisme du Québec. Les satisfactions viennent également du travail commun, avec d’autres équipes de la régie (notamment Media Solutions ou Grands Comptes), qui nous permet de proposer des intégrations PRINT/WEB créatives et appréciées par le client. L’exemple le plus récent et le plus abouti cette année est le mini-site coiffure en partenariat avec Garnier Maybelline Gemey, sur Femmeactuelle.fr qui a eu un succès d’audience avec plus de 150 000 VU en un mois à la grande satisfaction du client et des équipes. Les opérations récurrentes sont aussi un facteur de fierté pour l’équipe, quand un annonceur revient cela démontre à la fois que l’objectif a été atteint et que l’annonceur est convaincu de notre capacité à reproduire et à améliorer nos performances, la création de l’espace partenaire sur Capital.fr en est le parfait exemple.
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