Newsletter du Jeudi 03 Décembre 2009 / Newsletter / PrismActualités

Jingle Bells J-20

Drôle de code … pour annoncer les fêtes avec leurs lots de réjouissances, frivolités ou autres friandises.
Nous les Prisma, ne voulions pas être en reste … alors voici quelques petits présents pour terminer l’année en fanfare ensemble :

Des scores d’audience et d’efficacité en hausse au service de vos marques, une offre-puissante très alléchante, des magazines luxe qui osent des initiatives séduisantes …
Et puisque, de toute façon, dans notre beau pays, tout se termine toujours autour d’une belle et bonne table, nous déposons sous le sapin notre tout nouveau-tout beau magazine cuisine « Gourmande ! Bienvenue chez Sophie ».
Miam, pertinent à cette époque, non ?

Allez, perso, je cours le lire et profite de l’occasion pour vous souhaiter de savoureuses agapes à venir et vous transmettre , d’ores et déjà , tous les vœux de votre équipe Prisma pour de belles fêtes et un splendide début d’année !

Catherine Arnaize

Hmmmmmmmm ! Lancement
d’un nouveau magazine de Cuisine !

Prisma Presse vient de lancer en co-édition avec Papperbox, un nouveau magazine de cuisine, le magazine de Sophie Dudemaine : GOURMANDE ! Bienvenue chez Sophie.
Ce bimestriel dos piqué vient de sortir au prix exceptionnel de 2,90 €.
Tout l’art de vivre porté par Sophie Dudemaine, nouvelle coqueluche de la cuisine, incontournable créatrice de cakes et de nombreuses recettes.
Ce lancement est soutenu en auto promotion dans les magazines du groupe.

Nouveau : 20 pages de mode
et de shopping dans Voici !

Voici change sa parution et revient au Samedi !
A cette occasion, Voici en profite pour lancer une nouvelle offre éditoriale féminine avec 20 pages de mode et de shopping.
Avec, tout au long de ses pages, un ton unique, qui allie les informations exclusives et les clins d’œil décapants.

Capital et Management, les marques
Ecos-News les plus innovantes

D’après TNS Sofres, les marques Capital et Management sont vues par leurs consommateurs comme les plus innovantes de leur univers (9 marques news et économiques étudiées).
Leurs autres principales qualités perçues sont également le Dynamisme, l’Utilité ou encore la Différenciation.
C’est l’un des nombreux enseignements de l’étude Prisma Brand Power qui mesure les relations aux marques-médias.

Pour plus d’information, contactez Christophe Chedeville / Etudes médias marchés au 01 44 15 33 13 ou cliquez ici

Une vraie femme dans Femmes !

Isabelle Adjani, plus belle que jamais, ouvre notre numéro de Noël. Pour Marie-Claire Pauwels, elle a accepté une séance de photos exclusives et une interview inattendue dans un numéro haut en couleurs qui célèbre l’année de la Russie en France.

En kiosque depuis le 26 novembre.

Gala by Jean-Luc Delarue !

Ça bouge chez Gala, après Marianne James nue en couverture, Rachida Dati en exclu, Gala continue d’innover et ne se refuse rien ! En effet, Mathias Gurtler a confié à Jean-Luc Delarue, le temps d’un numéro, la rédaction en chef de son magazine.
Jean-Luc Delarue a donc infiltré la rédaction de Gala et travaillé aux côtés des équipes à la conception de ce numéro. Interviews, reportages, sur lui, ses proches, les sujets qui le passionnent sont autant d’occasions de découvrir l’homme qui se cache derrière l’animateur. Jean-Luc a généreusement offert pour la couverture du magazine un scoop : l’identité de sa nouvelle compagne, Ines Sastre.

Véritable première dans l’histoire de la presse, Jean-Luc Delarue a également assuré la promotion du numéro via un spot télé diffusé sur les grandes chaînes hertziennes (TF1, France 2, M6, TMC, Paris Première...)

Cette initiative éditoriale d’envergure sera prochainement renouvelée avec de grands noms de la mode et du cinéma.

Femme Actuelle, une efficacité prouvée !

Aujourd’hui, notre base de données « vu-lu » recense 275 annonces et apporte une réponse concrète sur l’efficacité de la publicité dans Femme Actuelle.

Femme Actuelle, un contexte favorable à la publicité ?
OUI : pour près de 8 lectrices sur 10 (79%) la publicité va bien avec Femme Actuelle !
En moyenne une publicité dans Femme Actuelle est vue par les 3/4 des lectrices, plaît aux 2/3 et en incite plus d’1 sur 2 à l’achat. Enfin plus une annonce plaît, plus elle donne envie à la lectrice d’acheter !

Pour plus d’information, contactez Dorothée Michaux / Etudes médias marchés au 01 44 15 33 11

Source : panel online Prisma Presse, 275 annonces testées dans Femme Actuelle
Méthodologie : Interrogation on-line d’un échantillon de lectrices de Femme Actuelle (abonnées ou acheteuses / régulières ou occasionnelles)
- Interview en fin de semaine de parution du magazine
- Durée du terrain : environ 5 jours

Les marques Prisma élargissent
leurs territoires d’expression !

Grâce aux excellentes performances de leurs sites internet et au maintien de leurs audiences magazines, les marques Prisma continuent d’élargir leurs territoires d’expression.

Avec des progressions d’audience allant jusqu’à 10% pour la marque Voici depuis janvier 2009, ce sont désormais 5 marques Prisma qui s’adressent à plus d’1 français sur 10*.

Principales audiences dédupliquées des marques Prisma en septembre 2009 :
- Télé Loisirs : 9,5 millions de français soit 18,8% de la population.
- Femme Actuelle : 9,3 millions (18,4%)
- Télé 2 Semaines : 6,8 millions (13,5%)
- Voici : 6,4 millions (12,8%)
- GEO : 5,7 millions (11,4%).

…des performances records qui permettent à l’ensemble de l’offre Prisma de rentrer en contact chaque mois avec 76,3% des français (80,8% des femmes et 81,2% des CSP+).

*Source : JFC CrossRatings, AEPM 08/09 – Médiamétrie//NetRatings sept.09

Le saviez-vous ?

Offre Prism’alimentation 2010 ! Régalez-vous !
Vous ne prendrez pas un gramme avec ces offres sur mesure + puissantes, + economiques et + en affinité.
Light = 45 000 € net d’espace / 36% de couverture
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L’original = 19 insertions : -52% = 199 K€ net d’espace / 72 % de couverture

A consommer sans modération ! Cliquez ici

L'engagement d'Enfant.com

Chaque jour, une nouvelle histoire de Noël inédite… c'est ce que vous proposent Enfant.com et Action innocence depuis le 1er décembre. Virginie Ledoyen et Michel Leeb, ambassadrice et parrain d’Action Innocence, association qui protège l’innocence des enfants sur Internet, racontent chaque jour un conte de Noël exclusif. Des histoires écrites par l’auteur jeunesse Stéphane Daniel, à écouter sur Enfant.com.

- Philips Robust en partenariat avec Carat dans

Objectif annonceur : Faire découvrir la nouvelle gamme de robots de Philips Robust
Réponse Prisma Pub : Une communication sous forme de publi-communiqués dans les numéros cadeaux de Gala et Femmes. Dans les contextes cuisines et recettes, des petits formats publicitaires intégrés au rédactionnel avec des recettes thématisées

- Joué Club dans

Objectif annonceur : Faire rentrer le catalogue de Noël dans des foyers avec enfants.

Réponse Prisma Pub : Asilage sous blister du catalogue sur les exemplaires vendus en kiosques + Sponsoring de la rubrique Hotte de Noël.

Interview de Monique Chassang

Les magazines « Cuisine » sont en pleine forme, on dirait ?
Le domaine de la presse culinaire est un paysage très changeant, avec parfois jusqu’à plus de 80 titres présents simultanément sur le marché. A cela s’ajoute une abondante littérature. De 300 à 400 livres de cuisine par an, on est passé à plus de 1500 ! Chaînes de TV, Internet, mobiles, jeux s’y sont mis aussi. C’est dire l’engouement actuel des Français pour la question. Mais, depuis leur création, les trois magazines de Prisma Presse ont toujours représenté la plus importante part de marché dans le domaine de la presse culinaire.

Comment expliquez-vous cela ? Les habitudes alimentaires des Français ont-elles changé ?
J’y vois plusieurs facteurs. Un effet de mode certain, qui a commencé par l’hyper-médiatisation des chefs, une ouverture à d’autres traditions culinaires et au métissage, une multiplication des types de consommation… Et deux raisons moins fun. D’abord un probable défaut de transmission de la génération « soixante-huitarde », lacune à laquelle s’ajoutent aujourd’hui d’autres préoccupations, soit diététiques (on voit les ravages de la « malbouffe »), soit budgétaires (les sorties se raréfient). Si les magazines de Prisma continuent à progresser de façon notoire (+ 17,4% en 2009 pour Cuisine Actuelle, récompensé par une étoile OJD), c’est sans doute dû à l’attention constante portée aux modes de vie et aux désirs du lectorat.

Comment les magazines s’adaptent-ils ?
Par l’introduction de nouvelles rubriques, par la refonte de formules entières, par un editing actualisé… il y a beaucoup de façons de s’adapter. Nous avons intégré des infos autour du bio, du durable, parce que les gens se posent des questions à ce sujet. La cuisine légère est devenue cuisine forme : on veut se sentir bien, mais la minceur n’est plus une obsession et les régimes ont fait long feu. Au niveau des recettes elles-mêmes, la déstructuration des repas n’est pas que négative. On reçoit à l’apéro, on brunche, on slunche, le goûter revient. On a l’impression que toutes les occasions sont bonnes pour partager de bons moments. Nous apportons des idées, des réponses, des pistes et les moyens de suivre le courant en se faisant plaisir.

Un remue-méninges permanent qui fonctionne aussi sur le Web ?
Oui, depuis septembre, le site cuisineactuelle.fr est opérationnel. Il s’annonce déjà comme une large communauté de passionnés de cuisine qui a attiré 230 000 visiteurs uniques, à peine deux mois après son lancement. En synergie avec les rédactions de Cuisine Actuelle et de Femme Actuelle, il propose des dossiers qui décryptent les tendances, suggère des Idées-menus, des informations très pratiques et essentielles : conversions et mesures, abécédaires des termes culinaires, fiches ingrédients… mais aussi des vidéos de recettes de chefs accessibles à toutes, et bien sûr des recettes : 15 000, toutes testées et approuvées par les journalistes du magazine. Très prochainement viendra s’ajouter une boutique d’ustensiles de cuisine, et nous avons aussi en projet de créer des services contributifs pour animer notre communauté de gourmands.

Y a-t-il une recette du succès ?
Tout évolue très vite et je crois qu’il ne faut pas hésiter à devancer les désirs des lecteurs et des internautes.

Femme Actuelle, une « succès marque » !

Femme Actuelle.fr ne s’arrête plus et franchit pour la première fois la barre des 2 millions de V.U et bat ainsi son record historique. Autant de preuves qui placent cette marque media au cœur de la vie des femmes.